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本欄目篇文章

專欄天地: 包•恩和巴圖: 第2頁


  全文 小企業如何避免被大企業踩死? (包·恩和巴圖,中國營銷傳播網,2014-11-28)
其實,我們的中小企業非常勤奮,也非常聰明,他們為了更好的生存和發展,絞盡腦汁去尋找差異化策略,開發一個又一個全新品類或全新產品,試圖在市場上獲取一點生存空間。 然而,當他們開發一個品類或產品剛剛投放市場的時候,尤其這些產品受到消費者青睞的時?... ... (閱讀: 2795,評分: 9.52分/17人,行業: 其它)

  全文 大品牌時代的大戰略格局 (包•恩和巴圖,中國營銷傳播網,2014-11-21)
在大品牌時代,我們需要的是一個大戰略格局,著眼于全球,著手于局部,從學習轉向謀劃,從模仿轉向創造,在商業生物鏈的關鍵環節不斷打磨自己的優勢,形成頗具競爭力的“創意包”和“資源包”,實現戰略的升級或蛻變。 (閱讀: 2402,評分: 9.63分/16人,行業: 其它)

  全文 中國品牌的十字路口 (包·恩和巴圖,中國營銷傳播網,2014-11-10)
一個新舊商業文明的分水嶺上正在向我們臨近,一個前所未有的營銷革命正在悄然到來。在這個時代中國企業的品牌經營也來到了十字路口,制定什么樣的品牌戰略,走向什么樣的道路,已經成為不少企業必須要思考的話題。 (閱讀: 1437,評分: 9.62分/8人,行業: 其它)

  全文 大品牌時代的四大隕落 (包•恩和巴圖,中國營銷傳播網,2014-10-31)
做營銷,創品牌,不得不面對一個問題,就是我們所處的市場環境。因為,是環境造就了我們,而不是我們造就環境。 (閱讀: 3852,評分: 9.11分/19人,行業: 其它)

  全文 中國企業離奢侈利潤有多遠 (包·恩和巴圖,中國營銷傳播網,2012-08-10)
中國企業將能否打造出“奢侈品”品牌?到底如何打造“奢侈品”品牌?在此,筆者結合我多年的咨詢經驗淺談自己的看法。 (閱讀: 3575,評分: 9.25分/4人,行業: 其它)

  全文 對中國企業影響深遠的營銷10大趨勢 (包·恩和巴圖,中國營銷傳播網,2012-05-03)
2012年,對多數中國企業而言,不太好過的一年。無論是市場問題,還是管理問題,無論是投資問題,還是融資問題,多數企業都面臨著前所未有的壓力和挑戰,未來到底何去何從已經成為不得不思考的核心問題…… (閱讀: 6832,評分: 9.34分/15人,行業: 其它)

  全文 終端重塑:征服消費者購買體驗 (包·恩和巴圖,中國營銷傳播網,2012-01-17)
駕馭“中國式”銷售的12字真經“縱向滲透、精耕細作、決勝終端”至今仍然回蕩在我們的腦海里。尤其,銷售終端早就成為企業的必爭之地,終端爭奪戰從來沒有停止過,無論在節日,還是在平時,各種招式的促銷活動泛濫成災,這“最后一米”的戰場仍然保持著異常熱?... ... (閱讀: 3870,評分: 9.07分/16人,行業: 其它)

  全文 如何應戰感性消費時代? (包·恩和巴圖,中國營銷傳播網,2011-07-12)
對多數企業家或營銷人員而言,談起“十二五”規劃,似乎覺得有點距離,總感覺與自己的切身利益關系不大。 (閱讀: 5131,評分: 9.31分/10人,行業: 其它)

  全文 二線品牌如何正確利用危機事件 (包·恩和巴圖,中國營銷傳播網,2011-04-11)
看來,中國乳業真的不得安寧了,震撼世界的“三聚氰胺”事件剛剛平息,又鬧了一波“性早熟”、“惡意誹謗”事件,這一波還沒有完全平息居然又冒出了“皮革奶”。這不得不讓人們感嘆:無語。 不過,話又說回來,別說發展中國家,就算是發達國家,也難以避免危?... ... (閱讀: 3494,評分: 9.33分/9人,行業: 其它)

  全文 老酸奶為何重出江湖 (包·恩和巴圖,中國營銷傳播網,2011-01-25)
2010年,中國乳業經歷了很多事情,有些令人擔憂,有些令人失望。不過,慶幸的是總算在問題和困惑中向前發展。尤其,酸奶作為乳品行業的朝陽產業,在快速發展的過程中帶給我們不少的驚喜和懷舊的情懷。完達山、君樂寶、小西牛、蒙牛等國內諸多大小乳品企業紛紛?... ... (閱讀: 5607,評分: 9.34分/12人,行業: 食品)

  全文 消費者健忘的背后 (包·恩和巴圖,中國營銷傳播網,2011-01-13)
每當爆發一件危機事件的時候,都會引起消費者的恐慌以及不良情緒,瞬間把涉及到事件的企業或品牌推向社會輿論的風頭浪尖,恨不得“一棒子打死它”。 然而,每當危機事件漸漸平息的時候,也不少消費者仍然會回到原來的生活,該怎么消費就怎么消費,哪怕在事件?... ... (閱讀: 3574,評分: 9.50分/8人,行業: 其它)

  全文 太子奶破產帶給我們的啟示 (包·恩和巴圖,中國營銷傳播網,2010-12-20)
中國食品“盤點2010” 案例主角:太子奶 發生時間:2010年7月 關注指數:★★★★☆  案例回放: 由李途純1996年創辦,銷售額一度接近20億元,2006年該公司從投行摩根、英聯、高盛等處獲得7億元注資并寄望海外上市,簽下和外資的對賭協議、隨后走上全國快 ... ... (閱讀: 5160,評分: 9.32分/12人,行業: 食品/飲料)

  全文 中國乳業如何重塑消費者信心 (包·恩和巴圖,中國營銷傳播網,2010-12-03)
2008年三聚氰胺事件,無疑是對中國消費者的信息帶來了巨大打擊。而且,迄今為止這個影響還沒有完全消除。更加雪上加霜的是,后來又多處再現三聚氰胺奶粉,加上前不久剛剛發生的圣元“性早熟”風波以及蒙牛“誹謗”事件等,再一次嚴重影響了國內消費者對國產乳?... ... (閱讀: 3820,評分: 9.28分/22人,行業: 食品/飲料)

  全文 中國乳品行業現狀及發展趨勢研究 (包•恩和巴圖,中國營銷傳播網,2010-10-15)
近幾年,中國乳品行業可謂經歷了非同尋常的時期,在保持較快發展的同時,也經受住了嚴峻的考驗,成為眾人關注的焦點行業之一。那么,中國乳品行業現狀到底如何?有何發展趨勢?仍然存在哪些問題、機會和挑戰?下面筆者淺談自己所見、所聞和所想。 第一部分:?... ... (閱讀: 8585,評分: 9.34分/58人,行業: 食品/飲料)

  全文 創建強勢品牌六感法則(8):六感法則與品牌忠誠 (包•恩和巴圖,中國營銷傳播網,2010-08-16)
也許有些讀者突然看到這“六感”的總結,難免有些突兀,可能會疑問:六感是怎么歸納出來的?產生的邏輯和依據是什么呢? (閱讀: 3455,評分: 9.15分/29人,行業: 其它)

  全文 創建強勢品牌六感法則(7):六感法則的理論框架 (包•恩和巴圖,中國營銷傳播網,2010-08-14)
本書最大的特點之一就是,一切從消費者體驗中來,一切又要回到消費者體驗中去。所以,我們分解和執行“T”型戰略當然也分不開“體驗”二字。 (閱讀: 3516,評分: 9.29分/34人,行業: 其它)

  全文 創建強勢品牌六感法則(6):為體驗規劃品牌 (包•恩和巴圖,中國營銷傳播網,2010-08-10)
我們知道消費者體驗需要“陰陽均衡”,就該知道如何規劃品牌了。那就是也要考慮其“陰陽均衡”問題,從兩個方面進行規劃:理性訴求和感性訴求。 (閱讀: 3262,評分: 9.13分/30人,行業: 其它)

  全文 創建強勢品牌六感法則(5):贏得忠誠的“T”型戰略 (包•恩和巴圖,中國營銷傳播網,2010-08-09)
本書的使命就在于,通過各種行之有效的方法提高消費者對品牌的忠誠度,讓更多的品牌順利跨越“品牌鴻溝”,以實現其打造強勢品牌的夢想。 上一章,我們從不同緯度揭示了“忠誠”的實質,并找到了量化研究的尺度。那么,從這一章開始,我們就研究“應該用什么?... ... (閱讀: 3505,評分: 9.26分/30人,行業: 其它)

  全文 創建強勢品牌六感法則(4):破譯“忠誠度” (包•恩和巴圖,中國營銷傳播網,2010-08-06)
消費者規模的天花板 在深入剖析“忠誠度”這個概念之前,我們先了解一下我們的生意到底是怎么來的? 這有助于大家了解營銷From EMKT.com.cn的本質,更有助于體會筆者寫這本書的真正目的。 對任何一個品牌而言,生意的來源只能來自于兩個地方:一是,消費者 ... ... (閱讀: 3458,評分: 8.94分/42人,行業: 其它)

  全文 創建強勢品牌六感法則(3):營銷天敵品牌鴻溝 (包•恩和巴圖,中國營銷傳播網,2010-08-03)
遠征路上誰的眼淚在飛? 縱觀中國品牌的發展史,我們不難發現,在打造“百年老字號”的征程中,有無數個“冤魂”和“尸體”被“埋葬”在歷史的紅塵中,其慘烈程度一點也不亞于當時的土爾扈特蒙古人東歸的路途。 旭日升(茶飲料); 孔府宴(白酒); 豪門 ... ... (閱讀: 4036,評分: 9.35分/49人,行業: 其它)



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  包.恩和巴圖:著名營銷專家,擅長從消費者角度研究品牌的專業人士。15年來專注營銷,扎根營銷,率先提出“問題經營”、“消費者洞察”等營銷思想及相關方法,首創打造強勢品牌“六感法則”理論框架。擅長:營銷戰略規劃、新產品定義及上市、品牌傳播與管理。個人專著有:《中國營銷50問》、《品牌入侵-創建強勢品牌六感法則》。個人博客:http://blog.sina.com.cn/baoenhebatu,個人郵箱:[email protected]

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本頁更新時間: 2019-09-18 05:51:55
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