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票付通營銷之景區打造IP的捷徑:傳統吉祥物的進化升級!


www.iysghr.live 2019年06月04日 16:02   ----


  當代社會萌系越來越受歡迎,因為可愛的小東西會讓人卸下防備、打破現代社會板結的人際關系,也正因為如此,可愛才被人們廣為崇拜,也愿意為之敞開錢包。



  很多景區都想打造IP但是卻無從下手,其實我們可以先從“吉祥物IP”做起,將現有的吉祥物升級包裝成特有的景區IP。在萌系當道的年代,連故宮都放下姿態開始賣萌,而傳統萌萌的吉祥物恰好迎合眾口,拿來直接利用豈不剛好?



  那么,有吉祥物的景區如何將傳統的吉祥物進化為企業IP?

  這邊主要提到兩點:形象升級、注入靈魂

  接下來,票付通將結合具體案例與大家共同探討:

  一、形象升級

  在日本,幾乎每個縣市都有自己的吉祥物代言人,比如知名網紅“熊本熊”,從一個吉祥物逆襲成爆紅IP算是“屌絲逆襲”了。據統計,在熊本熊橫空出世的5年內,熊本縣旅游人數增長了近20%,而同時期的隔壁阿蘇地區,游客人數卻呈現出下滑趨勢,由此形成了鮮明對比。將吉祥物打造成景區IP應該對其形象進行升級,塑造有辨識度的角色。

  那么吉祥物形象如何升級?

  1、打造一見傾心的外表:提升幼兒感

  從排隊2小時游玩3分鐘的迪士尼,到聊天必備熊本熊表情包;從互聯網行業的“動物園”,到當下旅游目的地紛紛推出的二次元IP,可見“萌”已是未來吉祥物IP發展的新方向。可是目前中國大多數傳統的吉祥物都跟不上時代的萌感,別以為我不知道你們的吉祥物都是這樣的:



  缺點在哪?這些吉祥物都與多年前的福娃趨同,吉祥物五官也繼承了我國吉祥物設計的光正感,無公害無特色,具有普世價值,天生缺少了社交屬性,沒有很大的辨識度。那么現在比較受歡迎的吉祥物長什么樣呢?我們以熊本熊為例:



  胖乎乎的圓管身材、短小四肢、中性面部表情、形象柔軟圓潤——統稱為“幼兒感”

  而這種感官是“人類內部產生的機制”,凡是符合該圖式的“可愛人物”往往能夠激發人類的愛和撫育,所以大家一看到熊本熊就會不由自主的產生喜愛。

  景區在打造吉祥物的時候也要根據“幼兒感”進行全面形象升級,進行圓、小、淺色、傾斜等藝術調整增加吉祥物的萌感,才會戳中游客內心疼愛的潛意識。

  2、打造過目不忘的外表:外形簡化

  ①顏色簡化

  國外研究表明:人視覺器官在觀察物體最初20秒之內,對于色彩的感覺占到80%。如果在這么短的時間內讓人們接受數十種顏色會給人產生心理壓力進而拒絕或反抗。傳統的吉祥物一般擁有豐富多彩的顏色,飽和度偏高,大范圍應用漸變,社會發展到今天已經逐漸處于衰勢。

  事實上,當代流行的卡通形象色澤已經趨于簡化,與我們穿衣服一個道理,一般不超過三個顏色,減少識別成本。最后,如果想要表達立體感,可以選擇相近色塊進行,謹慎使用漸變色!



  ②線條簡化

  線條也是一樣的,太繁瑣的線條容易增加辨認難度,而有辨識度的角色秘訣是“似而不像、簡而不陋”,即:盡量簡化不必要的線條,去掉尖銳的部位。比如熊本熊沒有熊掌、凱蒂貓沒有貓牙。



  他們都可以讓人想到記憶中的某樣動物,但是簡化了不必要的部分后卻并不再純粹是記憶中的樣子。具有自己特色的角色卻不繁瑣復雜,才能與眾不同讓人一眼記住。反面案例則是江小白,這個形象太過“路人甲”,線條又太過復雜,注定成不了主角。

  二、賦予靈魂

  吉祥物在通往企業IP的路上升級了外形之后還只是“軀殼”,我們需要給它注入靈魂。在網絡時代,一個IP火爆起來最優的途徑即是在互聯網社交上廣為傳播,而那些在互聯網火起來的形象都具有極強的個性。

  那么如何賦予其靈魂?

  1、做個特立獨行的吉祥物:注入鮮明個性

  有個性的吉祥物IP就是有靈魂的,比如熊本熊有一個萌賤的特性、吾皇具有高冷的氣質、蛋黃君需要一個慵懶的姿態。當有距離感的“二次元”產生了人類的感情,就給人感覺注入了靈魂,也更加親近。



  目前比較受歡迎的個性就是“萌”,其中又分為兩大塊——可愛萌及怪誕萌。

  可愛萌代表人物是皮卡丘,無敵可愛的“幼兒感”外形、乖巧柔順的性格,都讓人忍不住喜愛;暴漫小熊貓及熊本熊可以算是怪誕萌了,可甜可咸,有一種萌賤的感覺,可愛的外表加上特有的“欠罵”語錄,讓人忍俊不禁,很容易被拿來當表情包而爆火。景區吉祥物如果暫時想不到太好的個性,也可以根據這兩大塊結合自身進行改造。



  2、做個有背景的吉祥物:量身故事打造

  “有故事的人”更會引發別人的好奇,吉祥物IP也是如此。有的角色天生贏在起跑線,他們有自己的故事可以打造獨特的形象,如米老鼠、蜘蛛俠。而很多自產自銷的IP形象是沒有背景的,所以一般企業會給他們編造一個正能量的故事,比如京東的JOY,給吉祥物拍了個非常多的大片,成功打造了一個又一個品牌IP營銷的成功案例。



  對于我們景區來說,不能像大企業一樣砸錢給人物拍電影、錄歌、寫書,所以我們可以從小成本小范圍做起,比如:制造營銷、制作系列表情包、拍攝實物小視頻、簡單的角色小故事、四格動漫、角色周邊等慢慢豐富起來。



  票付通-旅小飄——身邊的案例:票付通吉祥物的IP打造之路

  為了讓大家理論結合實際,我決定以身作則,用以上的理論票付通結合本飄自身的情況,為大家進行更為詳細的解說:

  1、形象外觀——圓潤可愛、色彩純粹、線條簡約

  采用網上的鯨魚形象對比發現,我的身材更為圓潤、四肢短小(我有四肢嗎)、表情憨厚,更具備“嬰兒感”,所以相對較為討人喜愛。而在顏色上選擇淺藍作為主色調,稍微深一點的藍色代替了漸變作為陰影,色彩純粹統一,更容易留下印象哦!外形也是經過精心的簡化,去掉不必要的部分,化繁為簡,提高認知度。



  2、賦予靈魂——個性可愛憨實、但缺少故事背景

  本飄是“可愛萌”的一員,麻麻還給我一系列擬人化表情,讓我的性格更加豐富~~這樣的我如果做錯什么事可以比較快地得到麻麻的原諒!因為長得可愛,我還被廣泛應用到各個環節,你們可以在線下推介會、公眾號、官網等各個地方高頻率看見我~心情一定也很不錯吧!



  只不過本飄不是個有“背景”的人,在今后的日子里我希望和大家一同進步,打造本飄特有的故事,讓自己更上一層樓!



  票付通營銷總結

  品牌IP的創建可以通過吉祥物來速成,賦予景區文化獨特的含義。景區通過吉祥物IP將自身的文化更人性化、趣味地推廣宣傳,有效提高二消轉化,促進文化與旅游的高效融合。但是吉祥物IP也是有生命的,不能太急功近利。像貓咪一樣用心“養”大,過了臨界點之后,自然就可以開始帶來利益。



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