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MCN涉足4A公司創意策劃業務,KOL營銷案例橫掃多項廣告行業大獎


www.iysghr.live 2019年06月06日 10:43   ----


  轉眼Q2已只剩6月,國內廣告行業各大獎項盛典又開始新一年的案例申報評比。在剛剛過去的45月,由廣告大觀雜志社發起并創立的中國經典傳播獎項--“虎嘯獎”;通過盤點年度優秀數字營銷案例,從技術創新、傳播創意、媒介組合多角度發掘和傳播數字營銷價值的“金鼠標獎”;旨在獎賞最具創意的品牌和企業,考量ROI市場投資回報率的“金投賞”大獎,均輪番上演。作為國內首個對大中華區內容及內容營銷領域進行商業價值認定的權威獎項,由中國商務廣告協會(CAAC)指導,傳播行業第一平臺廣告門主辦,創辦于2011年的“金瞳獎”也在近日在北京落下帷幕。可以說,Q2季度是廣告從業者收獲的季節。

  而今年,隨著國內新媒體整合營銷MCN的崛起,今年各大獎項評比也新增了與“社會化營銷”、“社交化傳播”等自媒體相關的獎項,此前業內關于“MCN/自媒體公司是否將取代廣告公司”的問題更是被廣泛熱議。隨著新媒體營銷成為新的品牌曝光趨勢,不少MCN/自媒體公司其實已開始參與廣告行業內的創意營銷策劃版塊,機構所操盤的營銷案例不僅收獲資深廣告人的好評,不少優質案例更是得到行業內標桿獎項的官方認可。

  而在5月25日剛結束的廣告界盛事—2019金瞳內容營銷盛典中,國內頭部MCN機構--蜂群文化就憑借整合營銷案例《戀與制作人》與內容營銷推廣案例《楚留香手游》,分別斬獲社交媒體類金獎,整合類金獎,自媒體最佳轉化效果金獎,自媒體最佳傳播效果銅獎,共3金1銅的殊榮。


注:蜂群文化MCN營銷案例斬獲2019金瞳獎


  隨即在5月30日舉行的第七屆TopDigital創新盛典中,蜂群文化MCN再次憑借“《戀與制作人》推廣節奏全解讀”,“2019淘寶春節大聯歡項目推廣”兩項優質廣告營銷案例,分別斬獲TopDigital整合營銷類金獎,社會化營銷銀獎兩項殊榮。


注:蜂群文化MCN營銷案例斬獲2019topdigital創新獎
社交媒體大爆發  品牌營銷更注重媒介聯動


  TopDigital創新獎關注數字經濟領域的產品創新與品牌創建,面向互聯網服務、智能產品與廣告營銷案例等進行評選。深耕7年,已成為創新領域的權威獎項和風向標。今年,盛典聚焦「新智能」「新消費」「新營銷」三大主題,共收到來自553家公司提交2708件參賽作品,其中不乏360推廣、搜狗、愛奇藝、小紅書、網易等知名企業。而蜂群文化MCN的營銷案例之所以能在眾多企業的優秀候選作品中脫穎而出,正是因為蜂群的申報案例采用了區別傳統廣告渠道單向營銷的模式,以自媒體kol聯動曝光,助力品牌社交化傳播。


注:蜂群文化MCN旗下泛娛樂KOL矩陣


  根據最新發布的《QuestMobile中國移動互聯網2019春季大報告》數據顯示,移動互聯網已經進入了“存量階段”。隨著內容消費的暴發增長,各類移動客戶端的崛起,媒介觸點變得空前復雜且多元,其中衍生于各大社交內容平臺的網絡紅人KOl,因其深諳粉絲習性而成為更具話語權的媒介發聲渠道。在用戶獲得信息的方式越來越垂直化、碎片化的當下,與粉絲高度黏合的意見領袖的存在,更大程度地左右了受眾的觀感。因此,在這樣的營銷環境下,品牌想實現精準營銷,與聚合KOl的MCN機構合作成為不可逆反的趨勢。

助力品牌C位出道  蜂群解鎖營銷新姿勢


  今年,蜂群文化MCN在topdigital盛典上共獲兩項大獎,其中獲得金獎的整合營銷案例,來自2018年初開始爆火的乙女養成游戲《戀與制作人》。

  作為曾成功推出國內第一款爆火換裝游戲《奇跡暖暖》的背后運營公司,疊紙科技去年新上線的《戀與制作人》,更是主打動漫/二次元/少女/聲優/游戲等標簽圈層玩家的戀愛養成游戲。之所以找到蜂群文化負責游戲上線前后的營銷推廣,正是由于蜂群文化MCN矩陣下的KOL資源均是深耕泛娛樂的流量大V,其粉絲受眾畫像與游戲玩家畫像高度重合,成為最垂直的潛在用戶;而微博作為國內最大的內容社交平臺,已發展出成熟的興趣領域分支,用戶與博主間的話題互動往往成為事件營銷的發酵池,KOl投放策略已是廣告營銷中不可或缺的一個維度。


注:蜂群X 《戀與制作人》獲整合營銷類金獎


  在此次整合營銷全案中,蜂群文化MCN采用二次元/動漫/萌寵等興趣領域的大V作為前期宣傳矩陣,發布游戲推廣TVC,拋棄傳統官方單方面通告;同時采用與游戲話題相關的原創UGC,同人漫,表情包,微博段子等高質量物料持續撬動潛在玩家的興致,輔以抽獎等福利,最大程度地加速游戲曝光。經推廣,#戀與制作人#話題長期占據微博話題排行榜第一,游戲下載量更直接登上APP STORE 排名榜第四名;同時,游戲中四名男主角登上游戲超話第四名,蜂群MCN更是直接開設男主 IP 官方賬號,坐實紙片人男友的人設,賬號粉絲達 100W+。最終,超話#戀與制作人#閱讀量高達 52 億+ ,引發 2100W 次討論,成功助力《戀與制作人》成為去年最火的乙女養成游戲。

  正因為此案例的大獲成功,《戀與制作人》整合營銷全案也在1500件申報作品中脫穎而出,獲得由廣告門主辦的“2019金瞳內容營銷盛典”社交媒體類金獎、整合類金獎兩項殊榮。


注:蜂群X 《戀與制作人》獲金瞳獎·整合營銷類金獎;社交媒體類金獎
UGC內容重新結構營銷話題 助力品牌二次傳播


  在傳統的廣告營銷中,品牌主的媒介策略更多采用單向線性的分發,觸達率未可知,受眾反饋更是無法第一時間被獲知,營銷效果標準難以衡定。而KOl營銷的優勢在于增強了品牌與受眾間的互動性,經由KOL的討論與互動帶動粉絲參與,使話題不斷裂變,進一步發酵輿論,增強二次傳播效果。

  此次奪得社會化傳播銀獎的作品——淘寶2019年開春的春節大聯歡推廣項目,正是社會化傳播非常成功的一個案例。從前期的tvc傳播到后期引爆用戶參與活動,蜂群文化KOl矩陣采用各自擅長的傳播內容對tvc進行有節奏的二次創作及傳播,采用多種創意pugc物料,如tvc花絮,方言版翻拍視頻,沙雕街訪視頻,電影混剪惡搞tvc,溫情教授父母使用淘寶等形式,成功炒熱#徐崢瘋狂的老板#,#當然可以退#,#一分鐘花光100萬#等主話題,同步衍生大量網民對此活動事件的一個高討論度,且成功傳播“山爭哥哥幫你清空購物車”的表情包,持續給淘寶活動引入大量參與用戶,基本在活動期間達到全民熱議。最終,蜂群文化與淘寶合作的此次傳播保守覆蓋用戶數: 2.5億+,TVC總互動量破100W+,視頻總播放量: 1億+。相關微博指數峰值: 335W,微博話題蟬聯三日TOP1,話題閱讀量高達 607.9萬,共引發26.7億次討論。


注:蜂群X 2019淘寶春節大聯歡獲社會化營銷類銀獎


  受市場大環境影響,去年開始各品牌主對于營銷的期待從單一的產品曝光轉向更注重品效合一,z時代的來臨也讓新媒體的新傳播模式迅速發展,誠如淘系主播一姐薇婭,口紅一哥李佳琦等,能為品牌帶貨的KOL越發吃香,我們也能看到數字營銷越發以“人”為本,重視用戶反饋的媒介投放需求。

  而蜂群作為較大的MCN也將順應市場進行一系列的優化業務,除了單一的廣告投放,蜂群將為合適的廣告主提供創意輔助及媒介投放策略,從用戶角度接收品牌反饋,重新結合品牌理念,創造更多能更好為品牌主達到品效合一,精準營銷的優質傳播方案,建立品牌與消費者之間更深層次、多樣化的連結,也為品牌主提供更好的傳播效果!


附:蜂群文化X 2019第7屆topdigital創新獎 獲獎案例長圖




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