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消費新浪潮,天貓國潮正當時


www.iysghr.live 2019-06-24 11:32:33   ----


  2019年6月11-14日,備受全球矚目的佛羅倫薩男裝周Pitti Uomo迎來了第96屆盛典。這是迄今為止規模最大的Guest Nation Project,中國首次受邀成為Guest Nation Project中的主賓國,該項目命名為“Guest Nation China”。



  天貓(Tmall)是此次Guest Nation China嘉賓國項目的獨家戰略合作伙伴。在天貓“國潮來了”和天貓男裝的推動下,中國最受矚目的設計師和品牌們聚首文藝復興之地意大利,在佛羅倫薩展覽中心(Fortezza da Basso)的地下空間Grotte內,展現他們的服裝作品及與獨立設計師合作的膠囊合作系列。





  本次主賓國項目最大看點還在于,天貓牽線了8on8、Sans這樣國內備受矚目的設計師和馬克華菲、回力、GXG等一眾代表中國新生設計力量的品牌,開發了一系列具有深厚中國文化內涵的全新貨品,并邀請一眾潮牌(debrand、enshadower、恒源祥、bosieagender、suamoment、beaster、AK club)與由阿里健康帶隊的中國神藥進行跨界。中西文化在翡冷翠相互碰撞,以國潮文化跳脫傳統時裝語序,呈現出了一場別樣的國潮視覺盛宴。

  現場視頻(http://n.miaopai.com/media/fgxJoKpI7dP6qdTV7ihQVc0BFV39277o.htm)

  中國時尚亮相Pitti展,天貓助力國潮國際化

  天貓攜手眾多國內頂尖設計師和一眾國潮先鋒品牌組局,出征佛羅倫薩Pitti展,在國際上再次掀起國潮熱浪,中國又一次在世界時尚領域證明實力。



  馬克華菲與8on8設計師合作以敦煌文化為主題進行新款開發、潮牌集合與阿里健康合作以清涼油、九芝堂、龍虎油為主題進行跨界合作、回力與Sans合作以青年震蕩為主題推出“鴻運當頭”等系列款、GXG以東方稚氣為主題推出暴力熊IP合作款,都為中國時尚添加了濃墨重彩的一筆。





  Pitti展中傳統文化IP與國潮品牌的完美結合、國潮品牌與時尚先鋒設計的思維碰撞、中國神藥元素與一眾潮流品牌的跨界聯名完美展現,將中國當代設計的風貌全方位展示到全世界,讓中國品牌和設計師得到國際更高水準的商業認可,為平臺商家的品牌升級、品牌營銷、海外市場拓展賦能,加速了更多的中國的獨立設計從這里開始走向國際化。



  毫無疑問,天貓國潮絕不僅僅是將中國品牌帶出了國門,更是打造出了一個集結中國當代設計力量,連接中國東方新美學與國際市場的平臺。在天貓國潮的賦能下,無數品牌憑借創意的營銷活動刷新了大眾對國貨的傳統觀念,表現出了不可思議的市場爆發力,不但在本地大受好評,甚至遠銷海外,讓越來越多的國貨品牌走上國際舞臺。

  國潮崛起背后,是國人自我意識的覺醒

  近幾年,伴隨著Z世代消費群體的崛起和品牌年輕化的需要,國潮漸漸進入大眾視野,已經是時尚界一股不可忽視的力量。據知萌咨詢機構發布的《2019年中國消費者趨勢》指出,78.2%的消費者經常購買國貨,正是基于這樣的消費基礎,“國潮”之風愈演愈烈。



  所謂國潮,起于國內設計師的原創潮流設計,融入了特有的個性思想和生活態度。而國潮的興起,則始于天貓淘寶對消費趨勢的把握和創新的營銷手段。基于對年輕用戶的深刻洞察,搭建與年輕人的溝通橋梁,再用產品創新、技術創新、營銷創新等各種手段,打造一系列非常成功的創新案例。



  例如本屆pitti男裝周推出的國潮&阿里健康神藥聯名系列跨界貨品。眾多潮牌在天貓“國潮來了”的組局下,加入阿里健康神藥聯盟,以清涼油、九芝堂、龍虎油為主題的跨界合作。從新的消費趨勢入手,進行貨品創新、營銷創新,完成從舊品牌到新國潮的迭代,同時將傳統與現代融合,為潮牌帶來新的主題和銷量,為醫藥品牌帶來聲譽和年輕化。



  佛羅倫薩男裝周Pitti Uomo是世界頂級男裝會展,而年輕男性群體也是我國時尚圈不可或缺的重要人群。隨著80、90后逐漸成為消費主力軍,中國男性時尚審美也日益崛起。這也讓不人不禁思考,對于中國男性而言,怎么才能體現具有國人特色的外在形象?國潮繁榮背后的文化內核是什么?什么才是理想的國男人設?



  國潮大時代,男性時尚也在悄然變化,那些外表看似是技術員、金融師、文員的男性,或許都有自己向往的理想國男人設。對生活品質的追求、對個性表達的向往,中國新一代年輕男性有這更高的外形和著裝訴求。不管是復古時尚、稚氣運動、還是嘻哈先鋒、跨界有愛等各種穿搭風格,對現在的年輕男士來說已經是駕輕就熟,從來不存在駕馭不來的問題。

  阿里、天貓也愿意為屬于中國男青年的國潮貢獻一份力量,在pitti展出征之后,天貓聯合阿里健康以及眾多國潮品牌發起一波#國男理想人設#的話題campaign,創造了古典撩新風的“新古典潮男”、熱血沸騰的“當代舞肆青年”、元氣滿格的“荷爾萌發電機”、能治愈有暖意的“治愈系系草”四大國男理想人設,倡導新一代男生提高衣品,積極樹立理想人設,也引發了廣大KOL、媒體和國人對男性時尚的集體討論思考。









  國潮大趨勢,阿里的賦能與布局

  縱觀歷年來國潮崛起的進程,阿里、天貓無不起到了推波助瀾的核心意義。根據阿里研究院發布的《新國貨大未來——2019中國消費品牌發展報告》,2018年在阿里巴巴平臺上,與新國貨相關的關鍵字累計搜索量超過126億次。2018年淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過2件,其中80、90后消費者占比超過7成。許多老字號在天貓“逆生長”,95后粉絲占比超過國際大牌。



  可以說從中國李寧的巴黎時裝周,到太平鳥登上紐約時裝周、老干媽、旺仔的衛衣走秀,再到大白兔潤唇膏、六神RIO雞尾酒……每一次刷屏的背后,都能看到天貓的身影。





  2019年的天貓國貨大賞,旺旺首發上市56個民族罐系列,1000組當天售罄;銳澳英雄墨水酒99組2秒售罄,冷酸靈火鍋牙膏200件11秒售罄,鐘薛糕限量1萬杯不羈一格冰淇淋10小時售罄。天貓“國潮來了”系列市場活動,為諸多中國元素相關的本土品牌帶來了可觀的消費者關注度與銷售量雙增長,天貓推動的國潮已然成為風尚。





  一直以來,天貓國潮行動都在借平臺之力,從設計包裝到產品內容本身,從品牌精神到品牌認知,為國貨品牌賦予更多的潮流屬性,幫助中國傳統品牌完成年輕化和品牌升級。當下,天貓國潮無疑已成為中國傳統國貨品牌升級煥新的主陣地。天貓國潮行動依托于阿里生態,通過設計賦能、IP賦能、跨界賦能、非遺賦能、新零售賦能、出海賦能等措施,助力傳統品牌和國貨發展,乃至于走向世界。



  5月8日,阿里巴巴發布新國貨計劃,協助中國品牌全面升級。新國貨計劃是阿里巴巴今年戰略布局中重要的增長領域,其中,天貓作為中國品牌數字化營銷的主陣地,擔任著中國品牌貨品、品牌雙升級的主要任務。而天貓“國潮來了”是“新國貨計劃”的王牌營銷IP,將在接下來的幾年成為其主秀場。

  未來,在天貓國潮行動的助力下,相信會有越來越多的國貨品牌通過挖掘品牌傳統文化與歷史,融入新技術與新潮流,從而展現出市場爆發力,以全新的姿態走進大眾的視野。



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