中國營銷傳播網 頻道導航
EMKT廣告
在線投稿 熱銷叢書

會 員 區 網站地圖
首頁 動態 文庫 知識 資訊 社區 服務

高級搜索 熱門搜索
文  章
最新文章 最熱文章
讀者推薦 用戶評論
全部文章 我的收藏
麥肯特培訓課程

麥肯特提供優秀的營銷與管理培訓課程、內訓與咨詢:





*領導者之劍-突破思維技巧
*情境領導
*大客戶銷售三步曲(情境銷售、戰術、戰略)

更多

麥肯特觀點
麥肯特系列電子叢書:

營業經理晉升培訓手冊
區域市場》《銷售經理
見習主任》《增員話術
戰略營銷計劃
業務員教材
新人培訓手冊

...更多

滾動 | 家電 | 通訊 | IT | 房地產 | 汽車 | 醫藥 | 銀行 | 保險 | 證券 | 航空 | 旅游
酒店 | 服裝 | 食品 | 化工 | 會展 | 媒體 | 娛樂 | 教育 | 商業 | 營銷 | 政府 | 其它
中國營銷傳播網 > 動態 > 營銷 > 正文

專注實效領跑新營銷 速途斬獲多項大獎


www.iysghr.live 2019年06月24日 16:45   ----


  2019年轉眼已過半,新營銷、新IP有何最新走向?從一件事情上或可一窺端倪。

  第二季度,速途網絡旗下兩大事業群速途新營銷、速途科創空間,在新營銷和新消費領域密集斬獲IAI國際廣告獎、虎嘯獎、TopDigital等多項權威大獎,獲獎案例涵蓋企業整合營銷、公益專項活動、移動社交營銷等領域;這些案例特色多樣,有的來自品牌的普通個體故事,有的源自對用戶需求的“另眼”洞察,還有的勝于創新的形式與內容,但最終都是在實踐中實現了品牌建設與價值轉化的“品效合一”,才讓這些案例在多輪篩選、多個獎項中脫穎而出。有評委現場感慨:看過這些獲獎案例之后認識到,“想得到”、“看得到”與“干得到”,間隔著一段“效果”的距離。

  獨一無二的內容,“好傳播必有神”

  信息的碎片化,“短精致”成為當下時代的標簽,“個性化”的小而美,成為大眾爭相挖掘的信息藍海。正是基于這一洞察,速途新營銷在服務品牌客戶中,始終立足幫助品牌挖掘其獨一無二的價值,增強與外界對話的能力,不斷拓展溝通渠道。

  這一點在兩個案例中得到了體現。“德邦快遞小哥愛心事件正能量傳播”榮獲第十屆虎嘯獎內容營銷類大獎、第19屆IAI國際廣告獎營銷類獎項;“德邦快遞年度品牌活動整合傳播”同樣斬獲了IAI國際廣告大獎。


圖:德邦快遞小哥愛心事件正能量傳播案例獲獎證書及獎杯



圖:德邦快遞年度品牌活動整合傳播案例獲獎獎杯


  這兩項案例的主角都是普通的快遞員,只是側重的場景不一樣。但速途新營銷團隊研究發現,這些快遞小哥本身就是“珍珠”,他們身上的善良助人的品質、拼搏奮斗的精神既是時代正能量的折射,也是企業精神氣質的集中體現。通過這些平凡生活中的細節故事,有助于企業品牌與新藍領階層、普通大眾、媒體等多個層面的溝通互動和共情,推動整個社會對正能量、奮斗精神的關注和理解。

  中國商務廣告協會副秘書長、虎嘯獎創始人陳徐彬在點評案例時說道:好的傳播必有神,好的傳播必然超越物質層面,好的傳播必然超越行業,不止于營銷,更不止于技術,而是與用戶多層次上的互動。正是基于對目標群體的關注與尊重,對大眾精神生活、文化的洞察,速途案例才贏得了虎嘯獎資深評委們的青睞。

  “服務客戶的過程就是幫助客戶與外界深度對話的過程。這個過程中,洞察受眾、聚焦細節、打造有溫度的傳播,是成功推廣的標配。”速途網絡副總裁、速途上海分公司總經理馬敏說。

  互動營銷,好傳播要品效合一

  碎片化時代意味著消費者自我表達的欲望和渠道都在不斷拓展。為消費者貼標簽的時代已然過去,消費者自我需求正進入一個前所未有的覺醒時期。“以消費者為中心”不僅是傳播活動的效果導向,也是在時代變化下必備的營銷原則。

  例如,速途新營銷團隊服務的小天鵝旗下比佛利“傾”系列洗衣機推廣項目,通過洞察都市白領女性群體洗衣彎腰這一痛點,打造了創意項目《測測哪種姿勢適合你們》,將品牌的核心賣點與消費群體的共性需求結合在一起,通過趣味性表達、多渠道多形式的整合傳播,實現數千萬曝光量,深度影響數百萬核心用戶,斬獲第七屆TopDigital內容營銷類銀獎。


圖:比佛利“傾”系列創意活動項目獲獎證書和獎杯


  該獎項發起機構優億&TopDigital的合伙人繆佳評價說:好案例首先應該具備“基本功”,也就是故事性、趣味性、藝術性等,在此基礎之上,好的案例更應該具有跨圈層的社會影響力、品牌資產增值力、并實現品效合一。

  在談到該案例時,速途網絡副總裁馬敏表示,在“ta經濟”的崛起的環境下,女性消費是核心經濟圈和關鍵消費力量,企業需要不斷拓寬對新興場景的洞察,加強對消費者、品牌需求的深度理解,持續進行內容、渠道、模式上的多重創新,為客戶賦能并將品牌價值最大化。

    整合創新,“有突破有效果”

  在把握大的環境趨勢之下,速途新營銷在專業深耕品牌服務領域,速途科創空間則聚焦于新消費領域不斷拓展新方法、新路徑,旗下的新媒體IP“貓來了”、“每日瑜伽”等已經成為各自領域的頭部IP。

  其中,貓來了與新浪新聞合作發起的“流浪貓的深夜食堂”公益活動,也獲得了第19屆IAI國際廣告獎的公益類大獎、第七屆TopDigital創新專項獎等。這場跨界營銷,通過線上線下資源聯動形成合力,短時間內利用裂變方式引爆近40萬人的深度參與,自傳播形成了一場愛心大爆發。


圖:貓來了&新浪新聞榮獲公益類榮譽獎杯


  中國傳媒大學廣告學院副院長、第19屆IAI國際廣告獎評委趙新利老師提出, 好案例要有三個基本要素:一要有創新、突破;二要有效果;三要對其他企業和品牌有啟發。

  “貓來了”的這場公益活動正是通過跨界的形式創新、對貓奴群體的情感洞察,引爆線上線下流量,讓更多人關注流浪貓,為流浪貓奉獻愛心,也為公益活動的跨界營銷、線上線下的資源聯動提供了更多的借鑒。

  “貓來了”CEO陳壘認為, 該案例是一場價值觀的勝利鏈接。“貓來了”通過長年累月圈層化的經營,情感化運營,不斷與粉絲產生鏈接,最終用有參與感、有溫度的活動讓粉絲和活動發起方“玩在一起”,讓活動有了“靈魂”,最終獲得口碑與品牌價值的雙豐收。

  從宏觀敘事聚焦微觀個體,從賦予標簽到需求挖掘,從劃地為營到跨界合作,在專業團隊的參與下,“品效合一”的營銷歷程正走向多維度創新。



相關新聞



搜索新聞:


主頁關于麥肯特關于網站招聘信息廣告服務聯系方法

版權所有©2000-2017 深圳市麥肯特企業顧問有限公司
麥肯特®、EMKT®、情境領導® 均為深圳市麥肯特企業顧問有限公司的注冊商標

未經書面明確許可,本網站所有內容禁止任何形式的復制和轉載
如有任何意見或建議,歡迎與我們聯系
網站備案:粵ICP備11031556號

河内5分彩计划软件