中國營銷傳播網 頻道導航
EMKT廣告
在線投稿 熱銷叢書

會 員 區 網站地圖
首頁 動態 文庫 知識 資訊 社區 服務

高級搜索 熱門搜索
文  章
最新文章 最熱文章
讀者推薦 用戶評論
全部文章 我的收藏
麥肯特培訓課程

麥肯特提供優秀的營銷與管理培訓課程、內訓與咨詢:





*領導者之劍-突破思維技巧
*情境領導
*大客戶銷售三步曲(情境銷售、戰術、戰略)

更多

麥肯特觀點
麥肯特系列電子叢書:

營業經理晉升培訓手冊
區域市場》《銷售經理
見習主任》《增員話術
戰略營銷計劃
業務員教材
新人培訓手冊

...更多

滾動 | 家電 | 通訊 | IT | 房地產 | 汽車 | 醫藥 | 銀行 | 保險 | 證券 | 航空 | 旅游
酒店 | 服裝 | 食品 | 化工 | 會展 | 媒體 | 娛樂 | 教育 | 商業 | 營銷 | 政府 | 其它
中國營銷傳播網 > 動態 > 營銷 > 正文

從新疆到上海,麥當勞椰飲在快手平臺完成社交魔法旅行


www.iysghr.live 2019-06-24 21:10:02   ----


  “給我一杯YE,給我一杯YE,任何事情都會變得好一些。“今年夏天,不少人都對這段歡快的旋律印象深刻,跟著輕聲哼唱。國民短視頻APP快手聯合麥當勞發起的一次夏日冰飲跨界營銷挑戰賽,也讓這段歡快的旋律更加深入人心。一個小小的椰杯,在快手用戶的手里,不僅生成了花樣繁多的創意視頻,還變成傳遞快樂的神奇“魔法“,更見證著短視頻時代的創新營銷價值。



  快樂升級:2,928,553個快手老鐵玩轉麥當勞椰飲

  作為今年夏天的爆款冰飲,麥當勞yē yé yě yè 椰飲一經問世,就受到了廣大用戶的追捧。在炎熱的夏天喝一沁爽甘甜的椰杯,讓快樂加倍也成為當代年輕人的新時尚。如何讓最新上市的椰子味冰飲在夏日來臨前與快手用戶迅速建立聯系?憑借著對平臺上樂于記錄簡單趣味生活的年輕用戶的洞察,國民級短視頻APP快手將椰杯化為青年間夏日里的快樂符號,聯合麥當勞上演了一場跨界營銷。

  在這場“快樂到極致”的夏日挑戰中,麥當勞椰飲深度沉浸百變的快手AI魔法表情,作為必備道具融入游戲。用戶手持椰飲拍攝視頻,畫面會隨機生成“一Ye暴富杯”、“一Ye超神杯”、“一Ye變美杯”、“一Ye王炸杯”四種個性椰杯,大大增加參與熱情。



  在為期7天的#給我一杯YE# 挑戰賽中,快手聯合麥當勞以地域為單位每日進行“快樂中國PK榜單”更新,撬動家鄉老鐵的參與熱情,使活動迅速蔓延全國。最終,河北省的用戶憑借85712個視頻作品排名第一,所有參與用戶瓜分麥當勞提供的上萬杯椰飲,將快樂推向最高潮。

  數據顯示,小小的一杯麥當勞新品椰飲,在7天迅速引爆話題熱度,吸引了34 個省級行政區域參與排名。最終吸引了2,928,553 個用戶參與互動,產生了475,567 個UGC原創作品,創造了36,076,380 次視頻播放量。這次跨界營銷活動,也獲得了100,000,000+ 流量曝光。



  社交升級:從新疆到上海,小椰杯在老鐵手中橫跨中國

  快手和麥當勞的跨界營銷不僅讓參與的用戶收獲了滿滿的快樂,還成為一次考驗快手平臺“鐵商”的傳遞試驗。在挑戰賽中,麥當勞和快手特別強調了分享快樂這個主題,鼓勵用戶使用麥當勞椰飲拍攝魔法表情,按照示范玩法接過上一位老鐵傳遞的椰杯,拍攝同款,并@下一位傳遞快樂的老鐵,把椰杯傳遞給更多“老鐵”。接傳遞、買椰杯、玩魔表、傳視[email protected] 老鐵、得快幣,一杯小小的椰飲通過手機的小屏幕,不僅從線上傳遞給線下的門店,還變身成為社交“魔法水”,橫跨了整個中國。



  數據顯示在475,567名參與椰杯傳遞挑戰的老鐵中,最長的鏈條傳遞了42名老鐵不斷線,新疆小美眉的治愈微笑、成都麥當勞前的特效舞蹈、太原白領在辦公室玩椰杯被圍觀,天津的哥手中的消夏椰杯,北京小哥哥實力展示的沒兩下子不配喝椰杯,上海小朋友為拍魔表拉上爸比沖向麥當勞……小椰杯從新疆傳遞到上海,快樂和溫暖也伴隨著這杯飲料橫跨整個中國。

  營銷升級:每個用戶都可以是商業傳遞的介質

  短短7天的挑戰賽,快手和麥當勞的跨界營銷不僅讓用戶用實際行動為夏日椰杯和AI魔法表情這對跨界CP點贊,積極參與活動的快手老鐵們也用實際行動證明了“老鐵經濟“背后的超強社交粘性,這場活動的成功更說明以快手為代表的短視頻平臺的創新營銷價值。

  在活動開始的初期,達人拍攝的創意視頻預熱有效地喚起了用戶的注意,快手平臺發放的快幣激勵激發了單個用戶的欲望,區域PK機制和為家鄉點贊的設計機制提升了用戶參與的積極性。正是基于用戶對主播的信任以及快手用戶之間的社交粘性,這場挑戰賽得以從點連成線,最終席卷全國,成為今年夏天備受關注的營銷事件。



  回顧快手和麥當勞的合作,年輕、熱愛生活、樂于分享的快手用戶不僅成為麥當勞夏日椰杯的嘗鮮者,也通過短視頻的拍攝和分享幫助品牌完成了銷售轉化和口碑營銷。

  魔法表情的使用和網紅歌手阿涵傾力原創《給我一杯YE》洗腦熱曲讓短視頻的內容更加豐富有趣,也加強了商業產品的符號化;與達人合作,將消費場景融入爆款視頻,提升了用戶的參與感,達人短視頻示范的創意巧思,使粉絲快速認同品牌價值,在短視頻的傳播過程中被直接種草。

  PK賽一方面激發用戶挖掘更有趣的短視頻創意,另一方面充分利用快手用戶間獨特的情感粘度,將用戶的商業媒介行為轉化為用戶間的情感溝通行為。活動中適度的激勵行為有效的激發了用戶的參與感,通過快幣激勵、視頻傳遞椰杯,老鐵接椰杯以及最終的快樂中國PK榜單,用戶在活動中不斷獲得反饋,而反饋的價值和時間的長度又成正比關系,這使用戶在活動中不斷獲得存在感及滿足感。



  每個用戶都可以成為商業傳遞的介質,快手與麥當勞的這次跨界合作,不僅證明了快手平臺的社交商業價值,還利用大數據和AI技術將營銷活動升級成為當代青年的快樂洞察,將活動價值延伸。一杯小小的椰飲,不僅成創新營銷的載體,還成為今年夏天的快樂社交魔法,讓快手和麥當勞的用戶,體會到快樂和創新的力量。



相關新聞



搜索新聞:


主頁關于麥肯特關于網站招聘信息廣告服務聯系方法

版權所有©2000-2017 深圳市麥肯特企業顧問有限公司
麥肯特®、EMKT®、情境領導® 均為深圳市麥肯特企業顧問有限公司的注冊商標

未經書面明確許可,本網站所有內容禁止任何形式的復制和轉載
如有任何意見或建議,歡迎與我們聯系
網站備案:粵ICP備11031556號

河内5分彩计划软件